Când majoritatea companiilor menționează upgrade-ul mărcii, ei vorbesc adesea despre ambalaj, cum să reflecte sentimentul de calitate și de ultimă generație a produselor.Actualizarea ambalajului a devenit o parte cheie a actualizării mărcii.Multe companii se gândesc la cum să facă un ambalaj mai bun, cum să facă produsele mai populare prin ambalare și cum să creeze ambalaje pentru produse mai diferențiate și mai populare.În continuare, să explicăm următoarele trei puncte.
- Ce produse trebuie să acorde mai multă atenție ambalajului
Practica a constatat că, fie că este vorba de protejarea produsului, de facilitarea transportului sau de utilizare, toate produsele care trebuie ambalate cu materiale terțe trebuie să acorde atenție ambalajului.Pe lângă factorii de mai sus, industria include bunuri de larg consum, cum ar fi cosmetice, produse de îngrijire a pielii, alimente, băuturi, lapte, sos de soia, oțet etc. Majoritatea consumatorilor de bunuri de larg consum sunt în cea mai mare parte consumatori decizionali și perceptivi.Impactul ambalajelor asupra vânzărilor de produse pe rafturile terminalelor (rafturile supermarketurilor, platformele de comerț electronic) este extrem de critic.
- Ambalaj popular
Un ambalaj bun și popular poate atrage în primul rând atenția potențialilor clienți, în al doilea rând, poate transmite punctul unic de vânzare al mărcii și, în al treilea rând, nivelul de informații despre brand este clar și poate explica imediat ce face și ce are marca.ce diferență.
Pentru majoritatea companiilor de bunuri de larg consum, ambalajul este cel mai fundamental și critic punct de contact cu clienții.Ambalajul este un instrument de vânzări pentru un brand, este, de asemenea, o reflectare a calității mărcii și este, de asemenea, un „self-media” căruia întreprinderile trebuie să-i acorde atenție.
Majoritatea clienților nu cunosc cu adevărat un produs, cum ar fi compoziția și originea Coca-Cola, iar majoritatea clienților cunosc un produs prin ambalajul său.De fapt, ambalajul a devenit o parte integrantă a produsului.
Când o întreprindere face ambalaje, nu poate privi doar ambalajul în sine, ci, pe de o parte, trebuie să se gândească la modul în care să reflecte informațiile strategice ale mărcii dintr-o perspectivă strategică;pe de altă parte, modul de stabilire a unui sistem de operare strategic interconectat prin ambalare și alte acțiuni ale întreprinderii.Cu alte cuvinte: Realizarea ambalajului trebuie să se bazeze pe poziționarea strategică a mărcii și este posibilă îmbunătățirea capacității active de vânzare a produselor.