Cum să proiectați un ambalaj de produs popular?

Când majoritatea companiilor menționează upgrade-ul mărcii, ei vorbesc adesea despre ambalaj, cum să reflecte sentimentul de calitate și de ultimă generație a produselor.Actualizarea ambalajului a devenit o parte cheie a actualizării mărcii.Multe companii se gândesc la cum să facă un ambalaj mai bun, cum să facă produsele mai populare prin ambalare și cum să creeze ambalaje pentru produse mai diferențiate și mai populare.În continuare, să explicăm următoarele trei puncte.

  1. Ce produse trebuie să acorde mai multă atenție ambalajului

Practica a constatat că, fie că este vorba de protejarea produsului, de facilitarea transportului sau de utilizare, toate produsele care trebuie ambalate cu materiale terțe trebuie să acorde atenție ambalajului.Pe lângă factorii de mai sus, industria include bunuri de larg consum, cum ar fi cosmetice, produse de îngrijire a pielii, alimente, băuturi, lapte, sos de soia, oțet etc. Majoritatea consumatorilor de bunuri de larg consum sunt în cea mai mare parte consumatori decizionali și perceptivi.Impactul ambalajelor asupra vânzărilor de produse pe rafturile terminalelor (rafturile supermarketurilor, platformele de comerț electronic) este extrem de critic.

 1

  1. Ambalaj popular

Un ambalaj bun și popular poate atrage în primul rând atenția potențialilor clienți, în al doilea rând, poate transmite punctul unic de vânzare al mărcii și, în al treilea rând, nivelul de informații despre brand este clar și poate explica imediat ce face și ce are marca.ce diferență.

Pentru majoritatea companiilor de bunuri de larg consum, ambalajul este cel mai fundamental și critic punct de contact cu clienții.Ambalajul este un instrument de vânzări pentru un brand, este, de asemenea, o reflectare a calității mărcii și este, de asemenea, un „self-media” căruia întreprinderile trebuie să-i acorde atenție.

Majoritatea clienților nu cunosc cu adevărat un produs, cum ar fi compoziția și originea Coca-Cola, iar majoritatea clienților cunosc un produs prin ambalajul său.De fapt, ambalajul a devenit o parte integrantă a produsului.

Când o întreprindere face ambalaje, nu poate privi doar ambalajul în sine, ci, pe de o parte, trebuie să se gândească la modul în care să reflecte informațiile strategice ale mărcii dintr-o perspectivă strategică;pe de altă parte, modul de stabilire a unui sistem de operare strategic interconectat prin ambalare și alte acțiuni ale întreprinderii.Cu alte cuvinte: Realizarea ambalajului trebuie să se bazeze pe poziționarea strategică a mărcii și este posibilă îmbunătățirea capacității active de vânzare a produselor.

 2

  1. Cinci pași pentru crearea unui ambalaj popular

3.1Stabiliți o gândire globală pentru design

Ambalajul pare simplu, dar, de fapt, pe de o parte, este strâns legat de strategia mărcii, poziționarea mărcii, poziționarea produsului, strategia de marketing, strategia de canal și strategia de marketing și este cheia implementării strategiei mărcii;pe de altă parte, ambalajul implică design creativ, producție și tehnologie de producție.Procesul de operare este relativ complicat.

Odată stabilită gândirea generală, pornind de la interesele generale ale proiectului, priviți problema dintr-o perspectivă globală, gândiți-vă și obțineți o perspectivă asupra cerințelor și nevoilor consumatorilor, analizați și cântăriți relația dintre ei, înțelegeți esența problemă și gândiți-vă la soluția problemei.Din perspectiva intreprinderii generale și a strategiei de brand, ar trebui să ne gândim cum să ajutăm întreprinderile să maximizeze valoarea diferențierii mărcii pe baza strategiei de brand, a strategiei de canal și a mediului de concurență terminală.

În ceea ce privește implementarea strategiei specifice, gândirea globală poate ajuta la înțelegerea cheii de la ansamblu la local, de la conceptul strategic până la implementarea creativă, și poate evita să fii prins în detaliile locale.

3.2Construiește rafturi pentru proiectare

Esența gândirii la raft este să te gândești la mediul specific de vânzare al produsului.Acest raft poate fi un raft mare de supermarket, un raft de magazin universal sau o pagină cu rezultatele căutării pe o platformă de comerț electronic.A te gândi la ambalaje fără rafturi este ca și cum ai lucra în spatele ușilor închise și în afara realității.Gândirea la raft este să te gândești la modul de organizare a conținutului mărcii și la modul de proiectare a informațiilor despre marcă din scenarii de vânzări specifice.

Practica a descoperit că există trei puncte principale în gândirea la raft:

Primul este de a înțelege mediul de consum al terminalului specific, procesul de cumpărare a clientului, ambalarea principalelor produse concurente și de a analiza caracteristicile comportamentului de consum al consumatorului.

Al doilea este de a vizualiza problema, de a organiza în mod sistematic toate standardele, factorii de decizie, conceptele strategice și ideile din procesul de proiectare, de a analiza fiecare legătură de proiectare prin instrumente de vizualizare și de a afla care puncte trebuie mărite și evidențiate.

Al treilea este de a simula mediul de vânzări.Simulând rafturile reale și afișând principalele produse concurente, analizează care informații nu sunt evidențiate din perspectiva clienților.Prin simularea unor rafturi reale, este posibil să se testeze dacă informațiile cheie ale mărcii pot fi identificate și reținute eficient de potențialii clienți.

 3

3.3Stabiliți gândirea tridimensională a designului

Esența gândirii tridimensionale este de a proiecta ambalaj prin gândire multi-unghi și de a reflecta caracteristicile ambalajului.Majoritatea ambalajului produsului pe care îl atingem are mai multe laturi pentru a transmite informații, inclusiv suprafața ambalajului, față, spate sau laterale, precum și partea de sus și chiar colțurile.Forma, atingerea materialului și grafica vizuală a ambalajului în sine sunt elemente cheie care constituie valoarea diferențiată a mărcii.

 

3.4Cercetați pe deplin și înțelegeți piața

Ambalajul nu trebuie conceput doar la birou, ci pentru a observa și a se gândi la marcă, produs, canal și relația cu consumatorii de pe piața de primă linie și pentru a înțelege unde trebuie să fie marca și cum poate influența cel mai bine potențialii clienți.Fără cercetare, nu există dreptul de a vorbi, care este potrivit și pentru ambalarea produselor.Orice pachet nu există independent, ci apare pe același raft ca multe produse.Cum să găsiți elemente diferențiate care pot fi evidențiate pentru brand a devenit cheia designului ambalajului.Somewang va merge pe piața de primă linie pentru cercetări aprofundate înainte de a proiecta fiecare produs pentru clienți.

Înainte de a începe proiectarea specifică, toți strategii și designerii proiectului trebuie să meargă pe piață pentru a înțelege mediul competitiv real al terminalului.

Dacă un designer nu merge în prima linie a pieței, este ușor să cadă în experiența personală de design din trecut.Numai prin cercetare și descoperire de primă linie poate fi posibilă crearea de ambalaje diferențiate și populare.

 4

3.5Determinarea ierarhiei mesajelor de brand

Cu cât nivelul de informații este mai clar și cu cât logica este mai puternică, cu atât mai mult îi poate ajuta pe potențialii clienți să înțeleagă rapid informațiile despre marcă și să le permită clienților să-și amintească informațiile cheie ale mărcii dintr-o privire.Orice ambalaj al unui produs are următoarele elemente, inclusiv culoarea mărcii principale, logo-ul mărcii, numele produsului, numele categoriei, punctul de vânzare de bază, imaginile produselor etc. Pentru a-i determina pe clienții potențiali să-și amintească un mesaj de marcă, companiile trebuie să clasifice mai întâi acel conținut.

Informațiile despre ambalajul produselor sunt împărțite în trei categorii.Primul strat de informații: numele produsului, informații despre categoria produsului, informații despre funcție, conținutul specificațiilor;al doilea strat de informații: informații despre marcă, inclusiv valoarea de bază a mărcii, certificatul de încredere în marcă etc.;al treilea strat de informații: informații de bază despre întreprindere, lista de ingrediente, instrucțiuni de utilizare.

Există două nuclee, unul este conținutul de comunicare de bază, inclusiv valoarea de bază a mărcii, punctele de vânzare de diferențiere a produselor și certificatul principal de încredere al mărcii, iar celălalt este nucleul comunicării vizuale, cum să se potrivească cel mai bine mărcii prin design.

Strategia creativă a ambalajului nu este pur și simplu de a prezenta culori și o copie, ci de a gândi cum să îmbunătățim competitivitatea produselor din terminal prin designul ambalajului.Inclusiv tonul vizual general al ambalajului, elementele vizuale de bază, elementele vizuale auxiliare, cum ar fi rândul, dimensiunea primară și secundară, senzația fontului etc., structura materialului de ambalare, dimensiunea etc.

Pe baza mărcii, categoriei, valoarea de bază a mărcii, certificatul de încredere în marcă, numele produsului, culoarea principală a mărcii, organizați sistematic informațiile cheie ale mărcii.

Rezuma

Pentru majoritatea companiilor, upgrade-ul ambalajului este cel mai elementar și comun upgrade, dar multe companii fac upgrade doar la un singur punct, doar pentru a-l face mai frumos și mai elegant.Pentru a crea un ambalaj bun care poate fi binevenit, mai întâi trebuie să urmați câțiva pași cheie menționați mai sus.Numai gândindu-ne la modul de a face ambalajul să răspândească cel mai unic punct de valoare al mărcii din perspectiva sistemului și a înălțimii strategiei poate fi posibilă îmbunătățirea forței de vânzare a produselor la terminal.

Somewang își propune să ofere clienților servicii unice de producție de ambalaje cosmetice.

Somewang ușurează ambalarea!

Mai multe informații despre produs lainquiry@somewang.com 

 5

 

 


Ora postării: 18-aug-2022

Buletin informativRămâneți pe fază pentru actualizări

Trimite

Lasa mesajul tau